Le contenu de marque dans les vidéos Web : l’avenir de la communication digitale ?

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Le contenu de marque dans les vidéos Web : l’avenir de la communication digitale ?

  • Publié le : 15/11/2012 17:46
Le contenu de marque dans les vidéos Web : l’avenir de la communication digitale ?

Lors de l’évènement thinkBranding de Google qui s’est tenu fin sept à Paris, de nombreuses pointures * ont fourni leur vision de l’évolution de la communication de marque.

Pour eux, la convergence des médias numériques (Web, smartphones, tablettes, TV Connectée), la montée en puissance des réseaux sociaux et l’explosion de la consommation de vidéos Internet ont fait rentrer le digital dans tous les pans de notre vie.

Certains chiffres annoncés en séance tendent à confirmer cette vision :

  • il y aurait 5,3 écrans par foyer (selon Médiamétrie),
  • 77% des téléspectateurs utiliseraient un autre terminal devant leur télé ( d’après Ipsos),
  • 1 français sur 2 a regardé une vidéo, et 1 sur 4 a partagé cette vidéo (d’après YouTube).

Quel est la conséquence de cette vision pour les annonceurs ?

D’une part, on peut considérer que la vidéo Web peut faire rêver tous les annonceurs :

  • Une probabilité maximale d’exposition du message qu’elle contient, puisque le contenu est accessible « Any where, any time, any device »
  • Un contenu de communication dont la consommation monte en flèche chez les prospects/clients, tous âges et CSP confondus,
  • Un dispositif de communication dont l’impact est facilement mesurable (via Google Analytics par exemple).

Mais, d’autre part, si la vidéo est aujourd’hui devenue le support préféré des Internautes, comment les marques peuvent-elles s’y prendre pour que leur message soit entendu/vu ….sachant que 2,3 milliards de vidéos sont uploadées tous les mois (rien que sur YouTube), avec une croissance de 43% par an ?

Afin d’apporter des éléments de réponse, un video planer (Jean-Marc Zuliani) analyse sur son blog www.le-barometre-digital.org, l’état de l’art des stratégies vidéo Web des grands secteurs de l’économie, tel par exemple l’analyse des brand channels YouTube du secteur automobile.

* Jean-Luc Chetrit (Directeur Marketing Communication – PROCTER & GAMBLE France, en train de passer patron de Carat France), Dominique Delport (Président Directeur Général – HAVAS MEDIA France), Christophe Lapacz ( Directeur Marketing Development – SONY FRANCE), Matthieu de Lesseux (Co-Président – DDB), Cédric Moret (Directeur Associé – MC KINSEY), Jean-Marc Tassetto (Directeur Général – GOOGLE France), Damien Viel (Head of Video Solutions/YouTube – SEEMEA GOOGLE), Christian Witt (Head of Video & Branding Sales Development – SEEMEA GOOGLE)

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